Давайте на живом примере разберем методы оптимизации и раскрутки сайта. Попробуем создать стратегию SEO продвижения сайта в ТОП поисковой выдачи. Постараемся определить примерную цену и объем работ, в достаточно конкурентном поисковом запросе. Вся статья разбита на три этапа:
Данная статья не является 100% рабочей инструкцией и не может гарантировать результат в случае использования представленной информации. Любые вложения в сети это потенциальный риск, полной или частичной потери времени и денег. Так же не стоит брать на вооружение именно мои методы работы, они у каждого специалиста свои и наработаны собственным опытом.
Во первых всегда работает правило: «на каждый товар, свой покупатель» То есть стоимость одного и того же товара, может быть абсолютно разной, для разных категорий покупателей. Если мы говорим именно про цену на продвижение сайта. То технически например сайт банка, не сильно отличается от сайта микрокредитной организации. Но банк заплатит в 10 раз больше за сайт, так устроен рынок. Банк будет работать с крупными агентствами, которое будет брать за свои услуги гораздо больше, накладывая в стоимость содержания своего бренда. И это ни кого не парит, так работают сделки, они совершаются на своем уровне и это не значит, что кто то переплачивает.
Как и обещано в начале статьи, мы будем разбирать реальный пример с рынка. Ниша в которой попробуем посчитать стоимость продвижения: «SEO услуги» в Казахстане. Которая имеет достаточно высокую конкуренцию и не совсем коммерческий спрос. Так как, не все люди хотят получить именно услугу, в большинстве случаев люди просто ищут информацию. Есть такой поисковый запрос: «SEO продвижение» он высокочастотный и имеет хороший трафик. Хотя это большая ошибка, ориентироваться в начале пути, на высокочастотные запросы, мы все же попробуем, для красочности примера.
Собираем семантическое ядро, стоимость CPC и уровень Keyword Difficulty (примерный уровень конкуренции).
Вот пример в таблице, семантики по данной нише, естественно это вообще не вся информация, просто взял кусочек, что бы было понятно как это выглядит. Для меня это сразу контент план, красным помечаю шлак, почему не удаляю, потому что когда выжмешь все, можно даже со шлаком работать. Желтое, это то над чем непосредственно работаю в данный момент времени. Здесь вы видите, выделены ключевые слова для данной статьи. Зеленое то, что выполнено, вставляется сразу целевой URL. Такая стратегия SEO продвижения, позволяет после получения позиций, менять URL или создавать новые. Но URL, меняются очень редко, только в крайней необходимости и с 301 редиректом.
Просто смотрим ТОП поисковой выдачи по нужному нам запросу.
Прежде чем сделать запрос в поиске, нужно зайти в чистый браузер, в котором вы не авторизованы, почистить кэш и вбить нужное ключевое слово в поиске. Еще если делаю для Казахстана, руками указываю искать только в Казахстане. Это не чистая выдача, все равно есть погрешность. Для сравнения можно глянуть SERP через сервис SEMrush, который показывает менее персонализированную выдачу.
Обычно смотрят ТОП 5 или даже 10 конкурентов, но мы ребята серьезные и нам не интересны аутсайдеры, мы будем смотреть на ТОП 1. В данном случае в двух картинках светится сайт netpuk .kz — и ошибку в домене сделал целенаправленно, дабы не подарить им на халяву цитируемость. Паранойя в моей голове, безгранична ))
Сразу скажу, компания сайт которой попал под наше исследование, очень серьезная и имеет ОГРОМНЫЙ опыт работы в данной нише. Они эксперты в нашем SEO-шном сообществе, владеют несколькими проектами, в общем генерирую тонны контента, который кстати очень часто потребляю и мне он нравится. Но сейчас они наши враги, а потому откидываем сопли и приступаем к делу, смотрим на их целевую страницу.
Заголовок H1 очень короткий, только «SEO» написано, ниже заголовок «продвижение сайта» уже H2. Первый абзац содержит не уникальный текст + остальная часть скрыта, это считай его нет для робота. Дальше все так закручено и заверчено, какой только нет разметки, и это важно, не скупитесь на форматирование и оформление контента. Видео которое вставлено в страницу, не дает ни какого веса, оно доступно только по ссылке а значит не индексируется YouTube. Метатеги присутствуют, даже есть keywords )) Но в description какие-то левые слова, типа: «Рентабельность, целевая аудитория, долгосрочный эффект» Как и говорил в начале, у всех специалистов свои тараканы в голове, наверняка же есть логика в этих словах, просто мне она не понятна.
Как обычно просто пялится на сайт конкурента, много пользы не дает, все равно сделаешь те же ошибки. Лучше зайти в SEMrush, вбить нужный URL и наслаждаться полной картинкой по конкуренту. Тут тебе и примерное количество поискового трафика, и ключевые слова по которым страница ранжируется, и обратные ссылки с Анкорами. Вообще сам частенько нанимаю SEO-шников по своим проектам, когда времени не хватает и меня удивляет, что многие даже не знают, о таких инструментах как SEMrush или Ahrefs. И так, смотрим самое главное, внешние ссылки:
Честно, у меня шок, как так!!! ТОП-1, 99 ссылок с какого то шлака (не считая других стран, по моему опыту, нужен целевой регион). Три домена с Казахстанских сайтов и это просто вставленные ссылки в комментариях. Блин, мне бы такую халяву в США )) То есть, если купить нормальных ссылок, с трастовых тематических сайтов, то можно по этому параметру, обойти конкурента. А если простенькую сеточку поднять и напихать например туда шлаковых ключей, то им как минимум, что бы бороться, придется делать тоже самое. Ну и не стесняемся, повторяем трюк конкурента с комментариями, на тех же сайтах.
50 000 тенге и вы получите:
В общем когда мы поняли, чем дышит конкурент, получили семантическое ядро, стоимость каналов, то если все еще осталась потребность в раскрутке сайта, начинаем думать над контентом. Скажу сразу, если вы думаете, что достаточно скопировать текст и скачать картинку с интернета, то ждет вас не меньше чем ни чего. Интернет завален контентом, в нынешнее время нужно из кожи выворачиваться, что бы получить отдачу от вложений в это направление.
Не экономить на специалистах, ставить KPI, анализировать данные = профит!
Дело в том, что можно экономить на CRM по началу, используя таблицу Excel. Можно экономить на дизайнере, не пытаясь сделать сразу супер красивый сайт (не во всех нишах). Можно экономить на кабаках и тюнинге тачки, но ни как не получится экономить на контенте. Слишком многое на нем завязано, слишком он важен, что бы пытаться схалтурить.
В нашем примере, SERP нужно максимально широкий, значит нужно продумать, как минимум четыре вида контента (текст, картинки, видео, аудио) + еще добавит файлы с расширениями (pdf, docx). В ТОП нет микроразметки, значит на нее тоже придется потратится. И все это должно быть продуманное, структурированное и уникальное.
Получается для посадочной страницы, которая будет отвечать требованиям по конкуренции в данной нише. Нужны следующие специалисты:
Естественно они сами в этой теме и генерация контента им обходится гораздо дешевле, чем их клиентам. Но затраты все равно есть, они не могут не быть, все имеет свою цену. Например сделать вот такую страницу, как эта, обходится в среднем 10 000 тенге. Это не много и не мало, это тот уровень, в который оцениваю данный объем работы и готов сам, за него платить такую цену. Важно понять, что не получится сделать только одну страницу, под высокочастотный запрос и ждать счастья. Страницу нужно толкать еще и внутренними ссылками, выжигая всю семантику по хвостам ключевого слова. Смотрим сколько примерно страниц на сайте, отвечающих запросу из нашего примера.
Получается в индексе около 500 URL умножаем на 10 000 тенге = 5 000 000 тенге. Если посмотреть их кейсы, то там вы найдете подтверждения данной оценки, для Казахстанского рынка. Например для США, такого объема контент, как эта страница, будет обходится примерно в 80 долларов. Для России, это цена в районе 3000 рублей. Но опять же, это все по уровню, в котором мыслит моя голова и работает моя система оценки. Есть и дешевый контент и есть в несколько раз дороже, как говорил ранее, «у каждого товара, свой покупатель»
100 000 тенге и вы получите:
Часто люди думают, что сайт достаточно сделать и можно жить в шоколаде. Но это ошибка, с сайтом нужно работать постоянно, так как во первых, нужно расширять семантику, даже если приходится выжимать. Во вторых, не известно по каким ключевым словам, в итоге будут позиции и возможно нужно пересобрать страницы. Может нужно новое распределение ключей или просто пробовать перестроить контент. Ведь после получения трафика, наступает важный этап, «Аналитика» Она может показать поведение пользователя, который например ведет себя не так, как планировалось и нужно адаптироваться.
Тренды и правила игры, постоянно меняются, технологии не стоят на месте и нужна постоянная адаптация. Например на сайте dds.kz, мне пришлось переработать 90% контента, в этом году, хотя он стабильно приносил целевой трафик. Дело в том, что сейчас стали в тренде, страницы такого формата, без лишней навигации, без сайтбара и кучи лишнего в подвале. Внимание пользователя нужно теперь ловить сразу, у всех вдруг закончилось время и все научились читать по горизонтали. Трафик был, но в этом году стала падать конверсия, пришлось работать, а что делать. Так что не ленитесь и не жалейте денег, просто планируйте свои сайты и считайте вложения, а самое главное АНАЛИЗИРУЙТЕ!
10 000 тенге и вы получите:
У конкурента около 500 URL, но у меня на руках семантика в районе 1000-чи ключевых слов. С учетом группировки, получится где то около 300 URL, по цене в 10 000 тенге, получаем наш бюджет.
Ну если взять и хотя бы в половине URL вставить видео контент, сразу адаптированный под ключевые слова. То получится 150 видео, в среднем можно сделать хорошее видео до 3-х минут, за 15 000 тенге.
Как мы посчитали, нужно не менее 200 внешних URL с нужными анкорами. При чем конкуренты, тоже не спят и наращивают ссылки. В среднем в РК шлаковая ссылка в комментарии обходится в 500 тенге. Пусть еще накинем сеточку из 5-ти сайтов, она где то на автозаполнении в 300 000 тенге встанет.
