Как сливают провайдеры деньги на рекламу в интернете — Часть II

Буквальное недавно писал о том как провайдер ЦОД и IaaS услуг, бездумно переделал свой сайт. Ладно, бывает, поспешили, не углядели. Но сегодня наткнулся действительно на целенаправленный слив бюджета одного из провайдеров ЦОД On@Cloud.

Начало истории

Все началось с того, что с RSS ленты перешел на сайт Forbes.kz, где прочитав новость, перешел на главную страницу и увидел там баннер, вот он:

Сам не дизайнер, умничать на счет внешнего вида не буду, но призыв никакой 100%, текста много и мелко написано. Люди и так эти баннеры игнорируют, а с таким призывом к действию вероятность ВНЯТНОГО клика стремится к нулю.

Стоимость такого баннера на 50 000 показов минимум = 116 000 тенге. 

Ребята с Forbes.kz льют трафик через прокладку Adriver и в конце рекламной акции могут дать статистику по просмотрам/кликам. Сам баннер делали они же, он очень сложный в плане реализации, там отдельный фон, отдельный логотип, отдельный текст + все это на том же Adriver хостится. Обычно такой готовый баннер рекламодатель сам отдать не сможет. Но по сути, ни кто не обязан экономить ваши деньги.  Forbes берет деньги за показы а не за клики, и тут рекламодатель должен понимать, что делая плохой призыв к действию, он начинает терять деньги.

Самое интересное

Ладно, предположим Forbes раскрученный ресурс, у них там поток рекламодателей и маркетологам из On@Cloud не удалось добиться внятного обслуживания. Но ребята хотят пощупать канал, ведь ресурс очень посещаемый, почему бы не попробовать. Отличная идея! НО!!!!!!

Смотрим куда ведет нас баннер, он ведет нас на главную страницу сайта nimbus.kz при этом, нет ни какой метки в URL обозначающей канал трафика. То есть люди просто направили трафик на сайт, а мерить эффективность не хотят, действительно, зачем, это же пустая трата времени, деньги считать.

Читатель наверно скажет: — «Сергей, погоди, парни просто собирают стату через Google Analytics или Yandex Метрику или еще каким скриптом». Да нет, проверил код сайта, там даже намека на подобное действие нет. Сам сайт это вообще отдельная тема разговора, он сделан как обычно для того что бы быть, а не работать.

Внимание! Использование статистики предоставленной рекламной площадкой, в качестве измерения конверсии, самое последнее дело. Всегда, контролируйте, меряйте трафик и конверсию на своих ресурсах. Только так, можно говорить о достоверности полученных данных.

Допустим случилось чудо

Ладно, что все про эффективность, ЦОД ведь действительно хороший, по моему мнению лучший в РК, а я этого добра насмотрелся, поверьте. Допустим нашелся тот уникальный посетитель, который каким то чудом решил ткнуть на баннер и перешел на сайт, что он увидит?

Ссылку на видео в youtube. — «Да не гони Серый, ты нас разводишь», не верите? Да проверьте, за скриню специально, для истории.

Ребята с маркетинг отдела походу перепутали, что именно рекламируют, видимо им показалось, что On@Cloud это популярный блогер в Казахстане. И нужно набирать подписоту на канале. Хотя и этих целей они не достигают, 7 подписчиков 348 просмотров. Про само Видео говорил представителям Nimbus, еще месяца три назад. Что нужно просто правильно сделать название, описание, и трафик по ключу «ЦОД Астана» на youtube обеспечен, там тупо нет конкуренции, тем более само видео сделано отлично, аналогов в РК нет.

Вместо этого, видео имеет название и описание которое говорит нам о таинственных числах 01 11 2017, да еще и рекламу по итогу на это нечто отправляют.

У меня честно так бомбит, если бы это были мои сотрудники, прострелил бы ногу, каждому, по два раза с интервалом в два дня. Что бы они пережили боль, успели от нее отойти и потом снова боль.

В заключении

ЦОД — центр обработки данных, всех этих данных которые генерируются в том самом интернете, по сути это отец всего цифрового в нашем мире. По логике, ЦОД и все провайдеры IaaS, SaaS должны быть самыми продвинутыми в данной сфере, все с них и начинается. А по факту наоборот, провайдеры не понимают элементарных вещей в области интернет рекламы. Буквально вчера, мне писал один поставщик IaaS, не нравится ему моя генерация Лидов на сайте, мол отправляй трафик на наш сайт. Посмотрел их сайт, да там тупо человек забудет зачем пришел, на один лендинг напихана все свои услуги. Не стал ни чего говорить, делайте что хотите ребята, честное слово уже нет сил.

Лучик света в темном царстве

В прошлой такой статье, разбирали провайдера Казтелепорт, и вот смотрю на Profit баннер весит на одну из PaaS услуг данного провайдера, Jelastic.

Ну как не кликнуть, прохожу по ссылке и вижу, что появился здравый смысл.

https://paas.smartcloud.kz/?utm_source=profit&utm_medium=banner&utm_campaign=nomb1

Видите ссылку ? Там в ней вбита информация, которая помогает мерить конверсию канала, дальше проводятся A/B тестирование, выявляются эффективные каналы и бюджет перераспределяется согласно этих данных. Только так, можно мерить ROI на рекламу и контролировать лидогенерацию.

Кстати! На странице подключены Google Analytics и Yandex Метрика. 

Лучик светит не туда

Но не спешите радоваться за наших провайдеров, судя по тому, что читаю в Facebook, это совместный проект компании Казтелеопорт с представителями Jelastic  и скорее всего они контролируют ход рекламных компаний.

Вообще Российские провайдеры скоро снесут наших с просторов интернета, просто посмотрите на сайт oblako.kz там ссылочной массы уже очень много, а сайту всего два года. При чем это продуманная масса, под целевой трафик, вижу как они занимают позиции в поиске, понимаю, что мне теперь придется работать, а не просто постить контент ногой и собирать халявный трафик.

Что уж говорить про сайты небольших провайдеров, если даже самый крупный наш провайдер, по запросу «ЦОД Казахстелеком» отдает сайту dds.kz львиную долю трафика. Да у Казахтелекома доменов больше, чем ссылок на этом сайте. И все равно теряют трафик, на ровном месте.

Вот стата с начала года, страницы сайта по этому запросу, три минуты средняя продолжительность сеанса, показатель отказов 39.09% , хотя страница БРЕД полный. Просто представьте на сколько не хватает контента нашему Казахстанскому пользователю, что он готов три минуты смотреть на несколько картинок с заголовками. Это жесть ребята, это просто жесть.